storakers.se

blogg om reklam

Meny Stäng

Branded Content

branded content som reklam

Två ord jag tror man kommer stöta på mer och mer som vanlig reklamkonsument är branded content och content marketing. Jag ska försöka bena ut vad dessa två saker är för något, men eftersom jag inte är något proffs så är det inte helt enkelt och om jag har fått allt om bakfoten så får du gärna höra av dig och hjälpa mig få det rätt!

Jag börjar med content marketing som handlar om att företagen själva försöker skapa innehåll som marknadsför dem, till exempel genom att lägga upp podcasts, bloggar med mera som sprids och delas av konsumenter i takt med att kunder blir intresserade. På så sätt sprids informationen att företaget finns och vad de gör, precis som vanlig reklam fungerar.

Branded content är å andra sidan innehåll som sponsras av företagen men som de inte själva producerar eller har något inflytande över mer än att det ska handla om ett visst ämnesområde. Då står det oftast att artikeln är framtagen i samarbete med eller sponsrad av. Detta ser vi mer och mer av i våra kvällstidningar som har olika avdelningar med innehåll som sponsras av olika företag.

Genom att gå ifrån de traditionella annonserna och skapa innehåll som konsumenterna är intresserade av så skapas en bättre relation till företaget i fråga vilket gör konsumenterna mer öppna för företagens budskap och därmed också mer intresserade av deras tjänster. Ibland är texten så bra skriven att man inte själv lägger märke till att det är en reklamtext, det kanske man märker i efterhand.

I dag gäller det att nå fram i bruset när Internet svämmar över av reklamannonser som blockeras av adblockers. Kommer reklamen i form av branded content i artiklar eller bloggar så kan inte programmen blockera reklamen.

Problemet med branded content är förstås uppenbart. Reklamartiklar kan misstas för seriös journalistik vilket är problematiskt då man inte är lika kritisk till budskapet som presenteras. Sen kan det bli en trovärdighetskris för medierna om människor börjar tro att företag kan köpa sig till medieutrymme utan att detta visas tydligt med etiketter som sponsrad artikel eller skriven i samarbete med. Det är därför denna typ av texter kan vara lite missledande och ett sätt att smyga in reklam.

Jag gillar inte fenomenet branded content inom journalistiken, jag tror det kommer förstöra den viktiga roll som media spelar i samhället som en oberoende röst. Visst de kan ta in reklamannonser, men man ska aldrig behöva misstänka eller fundera över vilka artiklar som är sponsrade/köpta i en tidning. Att det kommer att bli viktigare för journalisterna att texterna man skriver på något sett generar pengar genom reklam än att man bryr sig om textens innehåll.

Content marketing å andra sidan är en utmärkt marknadsföringsmetod som jag tror på. Genom att skapa intresse i flera kanaler för sin produkt eller tjänst så kommer man nå ut till många fler och framförallt kommer man nå ut till de som är målgruppen. Att vara aktiv på sociala medier, skapa bloggar med intressant innehåll och lägga upp foton och videos för att locka kunder är en utmärkt strategi. Har man en bra produkt så brukar det inte vara speciellt svårt att få en bra kontakt med kunderna genom sociala medier och på så vis göra reklam för sin produkter.

Reklamnostalgi

Nostalgisk reklam

Att dekorera hemmet med gamla reklamannonser är i dag inget konstigt, det är ju retro och tom ”god smak” i dagens läge. Det finns gamla nostalgiska reklamtryck att köpa på många olika ställen och storleken varierar från vykortsformat och uppåt.

Det är roligt att kolla på gamla reklamannonser som bevarats för eftervärlden. En del skulle aldrig ha gått igenom i dag av diverse olika anledningar. Gummans tvättpulver marknadsfördes 1930 med en svartvit reklambild på en handtvättande kvinna och citatet ”de´ä´ändå de´ bästa.” Längst ner på bilden stod tvättkorgen och en bild på tvättmedelsförpackningen. I dag hade man aldrig marknadsfört en produkt med namnet Gummans tvättpulver eftersom det skulle upplevas som ett sätt att cementera de gamla könsrollerna om att kvinnan ska ta hand om hemmet. Företaget som sålde tvättpulvret hette Eneroth & Co Göteborg.

Men det finns också en hel del likheter. Att försöka sälja produkter med vackra kvinnor och bar hud är inget nytt påhitt! Samma sak när det gäller humor, det är inte heller en nyhet i reklambranschen. Ett bra exempel som innehåller bägge delarna är Cloettareklamen för halstabletten Tulo special. I reklamannonsen syns en storbystad blondin, en tablettask och rubriken ”Tulo special är bra för bröstet!”, då svarar blondinen ”Tack då tar jag två”, med tydlig bröstanspelning. Roligt men kanske inte hade funkat i dagens läge, kan tänka mig att det skulle blivit uppror på Facebook, tidningarna hakar då på osv. Alla reklam är faktiskt inte bra reklam, speciellt inte i dagens sociala värld.

Skönhetsreklamens historia sträcker sig även den långt tillbaka i tiden. På 50-talet kunde man hitta annonser om antirynkkrämer och bantningsmetoder. Jag hittade också en 50-talsannons om någon märklig makapär som skulle göra brösten större och fastare, Star massosein hette den. Om den funkade vet jag inte, men vi kan ju konstatera att reklamen idag handlar om bröstimplantat med hjälp av kirurgi och inte med hemmamaskiner.

Jag tycker det skulle vara intressant att lära mig mer om hur skönhetsprodukter marknadsförts under historien och funderar på att köpa boken Reklam och hälsa: levnadsideal, skönhet och hälsa i den svenska reklamens historia av Roger Qvarsell och Ulrika Torell.

Det är också kul att se gammal reklam för produkter som fortfarande säljs, som Salubrin till exempel. Ingenting verkar ha förändrats kring produkten under alla dessa år som gått! Etiketten verkar fortfarande vara densamma som på 30-40-talet, vilket är imponerande.

En av mina favoriter när det kommer till gammal reklam är Tretorns reklam för galoscher där en liten kyckling krupit ner i skon och fällt upp ett rött paraply för att skydda sig mot det dåliga vädret. Tyvärr vet jag inte när reklamen gjordes, det hade varit roligt att veta!

Om du har någon gammal reklamaffisch i gömmorna så släng den inte! Den kan vara eftertraktad på andrahandsmarknaden och du kan få lite pengar för den om du vill sälja. Annars kan man alltid plocka fram och rama in den och hänga upp på väggen.

Jag undrar vad det är med de gamla reklamerna som tilltalar oss. Är det att stilen skiljer sig så mycket från dagens reklam och konst, eller är det helt enkelt nostalgin? För min del är det nog nostalgin. Man tänker tillbaka och kommer ihåg roliga stunder från barndomen eller minns gamla produkter som inte längre finns.

Ibland är det dock humorn som tilltalar mig i de gamla reklamerna, även om det kanske inte är gångbart idag på många sätt.

Adblocker

Blocka reklam med Adblocker

I och med Internets framfart så har mycket av reklambranschens pengar flyttats dit och idag är det nästan värre än någonsin. Det värsta med dagens nätreklam är att siterna oftast har reklam som segare ned datorn och ibland reklam som täcker hela siten, vilket bara är jobbigt. För att råda bot på detta ”problem” att ens favoritsiter är nedsolkade med reklam så har adblockers till webbläsarna blivit allt mer populärt.

Använder ni adblockers? Just nu pågår diskussionen om hur framtidens reklam ska se ut och i den diskussionen ingår givetvis nätreklamen och hur utveckligen kommer att se ut på den fronten. De stora tidningarna är beroende av reklamintäkter, men när fler och fler installerar adblockers så då minskar reklamintäkterna. Samma sak gäller andra webbplatser som är reklamfinansierade som forum, bloggar och liknande.

Men vad är en adblocker egentligen?Adblocker är ett datorprogram som identifierar reklamannonser på webbplatser och blockerar dem. Där annonsen skulle ha visats blir det istället en tom ruta.

Fördelarna med att ha adblocker är många:

  • Webbsidor laddar snabbare när de inte segas ner av stor reklam som tar lång tid för datorn att ladda, det viktigaste skälet enligt mig
  • Man slipper bli översållad av reklambudskap
  • På en del sidor är det svårt att avgöra vad som är reklam och inte, det behöver man inte fundera över när man har adblockers.
  • Man kan själv välja när man vill se reklam och inte eftersom man kan slå på och av adblockers som man vill.

Företagen som lever på reklamintäkter på nätet gillar såklart inte adblockers. I de tomma rutor som blir där reklamen skulle ha visats kan siteägarna välja att skriva ett meddelande till besökaren där de påpekar hur viktiga reklamintäkterna är och vädja till besökaren att stänga av sin adblocker. Vilket inte direkt lockar nya annonsörer till siten.

Nu kanske ni tänker att man borde kunna installera ett program som blockerar adblockers på webbsidorna. Sådana program finns, men det finns också adblockers som blockerar dessa program, så det är en katt- och råttalek som besökarna förmodligen kommer att vinna. Därmed gäller det för siterna att hitta en annan strategi för att dels hitta intäkter men också ha reklam på en sansad nivå.

Istället pratas det om att man måste börja skapa reklam som besökarna inte stör sig på eller som de faktiskt vill ta del av. Det tror jag mycket på. Problemet är bara att det kan vara försent att göra nätanvändarna mer reklamvänliga. Många webbsiter har bildligen kastat reklamen i ansiktet på sina besökare. De har lagt upp pop-up fönster med reklam som man inte vet hur man ska stänga. De har proppat in så mycket reklam på sina sidor att datorn blir slö och obrukbar. Självklart tröttnar nätanvändarna då och vill göra något åt problemet, det tycker inte jag är konstigt.

Jag har själv testat adblockers en period, enda anledningen till att jag inte längre har adblockers är för att jag nyss bytt dator och inte installerat adblockers på den nya. För mig blev det mycket enklare att nätsurfa när jag använde adblockers. Datorn gick snabbare och sidorna laddade snabbare när inte tunga videoannonser och rörliga banners satte igång att spela.

Jag tror att om användarna ska bli mer välvilligt inställda till reklam på nätet framöver så måste man börja banta ner reklammängden plus göra reklam som inte tar upp för mycket av datorns kapacitet för att ladda. Sen måste reklamskaparna sluta med fula knep som gör att man inte vet var man ska klicka för att bli av med ett pop-up fönster.

En ny trend som seglat upp på senare år att man istället för tydliga reklamannonser börjar göra reklamartiklar eller reklamsponsrade reportage, så kallat branded content. Men mer om det en annan gång!

”Livet har sina goda stunder” – minns ni?

Häromdagen kom den gamla reklamtrudelutten ”Livet har sina goda stunder” upp i huvudet. Kommer ni ihåg vilket företag som hade den reklamen? Jag mindes det inte så jag var tvungen att kolla upp saken och så fort jag fick reda på att det var McDonalds så föll bitarna på plats.

Livet har sina goda stunder blev McDonalds slogan 1996 och höll i sig till och med 1999 då de bytte till Every Time a Good Time, något jag inte minns överhuvudtaget. De har också haft sloganen Gotta Get My Taste, den minns jag inte heller, gör ni?

På den engelska wikipediasidan finns en kul och intressant artikel där man sammanställt vilka reklamslogans McDonalds använt i olika länder genom åren. Det som slår mig är att de verkar ha växlat rätt friskt med slogans i USA. Om jag inte förstått artikeln fel så verkar de ha minst fem slogans som är aktuella just nu, vilket borde bryta mot hela idén med slogans som går ut på att nöta in budskapet tills konsumenterna kommer ihåg sloganen i åratal framöver.

Just nu kör McDonalds med I´m lovin it som slogan i Sverige och i flera andra länder. Den är väl okej, men jag tyckte Livet har sina goda stunder var bättre. Nu när jag tänker på det så kommer jag till och med ihåg hela ”Livet har sina goda stunder”-sången i huvudet, även fast det var säkert 15 år sedan jag hörde den sist. Det har till och med gjorts en parodi med den melodin, av Rally i P3, vilket är ett gott tecken.

Några favoriter som jag hittade i wiki-artikeln med gamla slogans från McDonalds är dessa:

Let´s eat out, slogan i USA mellan 1960-1965
The closest thing to home, USA, 1966-1969
What you want is what you get, USA, 1992-1997
We love to se you smile, USA, 2000-2003
Just because, Nya Zeeland, sedan 2011

Någon av ovanstående slogans får McDonalds gärna damma av och återanvända enligt mig. Å andra sidan är jag långt ifrån någon expert på området och McDonalds verkar klara sig rätt bra. Ta bara deras succé under SuperBowl 2015 då det twittrades mer om McDonalds än något annat företag. De har också vunnit mängder med reklampriser bland annat från Cannes Lions.

Oj.. Nu har jag ägnat ett inlägg helt åt McDonalds, ett företag jag egentligen inte alls supportar. Kolla bara på dokumentären McFusk och Co så förstår ni vad jag menar.

En blogg om reklam

Milka reklam

Mu på er!

Reklam har vi väl alla sett någon gång. Jag skulle nog kunna sträcka mig till att säga att det nog snudd på är omöjligt att leva i dagens samhälle utan att komma i kontakt med reklam i någon form.

Går vi ut på gatan skriker företagen ut sina budskap på reklampelare, på bussar och bilar. Köper vi en tidning så möts vi av reklam och vad möts vi av om vi slår på datorn och går ut på nätet? Jo reklam. Till och med i brevlådan dimper det ner reklam trots att man skrivit ”Reklam, nej tack” och tejpat upp. Varför då? Jo, för att företagen har börjat med adresserad reklam i kuvert som brevbärarna måste leverera för hur ska de veta vad som är reklam och inte?

Det här med reklam är otroligt fascinerande och jag tänkte ägna den här bloggen åt att blicka både bakåt och framåt. Hur har reklamen sett ut historiskt, vilka diskussioner har det funnits och vilka reklamer minns vi? Sen tänkte jag fundera och forska lite i hur framtidens reklam kan komma att se ut.

Samtidigt som jag tänkte ha både ett historiskt- och framtidsperspektiv så tänkte jag också fokusera på det som sker här och nu. Dessutom vill jag ta reda på mer om reklamskaparna, vilka är det som står bakom succéreklamerna?

Det finns mycket intressant att gräva i och jag hoppas du också kommer tycka det är lika spännande även om du inte är en lika inbiten reklamnörd som jag. Du som läsare är självklart också välkommen att höra av dig och berätta om dina funderingar, kunskaper eller minnen! Det är alltid lika roligt att höra vad andra tycker och tänker om reklam och PR som ju också är en del av reklambranschen.

Själv jobbar jag av naturliga skäl inte med reklam, jag har nämligen inte fantasi nog för en så kreativ bransch. Däremot får jag se en hel del reklam i mitt arbete på ett tryckeri dit företag och organisationer kan vända sig för att få hjälp. Jag gillar verkligen mitt jobb då det är kul att få se en digital produkt förvandlas till en fysisk produkt. Det är också väldigt kul att se kundernas reaktioner när flera timmars slit äntligen är över och de har slutresultatet framför sig.

Ja, detta var lite om mig och min nystartade blogg! Hoppas ni kommer tillbaka för att läsa mer.

© 2016 storakers.se. Alla rättigheter reserverade.